Campaña de sensibilización
CEACOG (Centro Español de Accesibilidad Cognitiva)
Reto
En España, 7 de cada 10 personas no entienden la justicia. No comprenden una sentencia, no saben cómo poner una denuncia o no entienden qué ocurre durante un proceso judicial. Esta falta de comprensión sitúa a millones de personas en una posición de desigualdad real: si no entiendes, no puedes ejercer tus derechos en igualdad de condiciones. El reto era claro: visibilizar que la accesibilidad cognitiva no es una mejora opcional, sino una condición imprescindible para que la justicia sea realmente justa. Y hacerlo interpelando directamente a quienes tienen la capacidad de cambiarlo: las personas que trabajan dentro del sistema judicial.
Solución
La campaña “Inclínate por lo fácil. Si es fácil, es justo” se construyó sobre una idea clara: cuando la justicia es difícil de entender, deja de ser justa. A partir de este insight, utilizamos la balanza (símbolo universal de la justicia) para representar un sistema desequilibrado, inclinado hacia la complejidad por el peso del lenguaje técnico, los procedimientos confusos y la falta de apoyos. La campaña propone un gesto directo: inclinar la balanza hacia lo fácil. Hacer comprensibles los documentos, los procesos y los entornos judiciales para garantizar el acceso a la justicia en igualdad de condiciones.
El mensaje se dirigió a operadoras y operadores jurídicos a través de diferentes materiales y canales, con el objetivo de generar conciencia y activar cambios reales dentro del sistema. El resultado fue una campaña clara y pedagógica, capaz de poner sobre la mesa una desigualdad estructural y convertirla en una responsabilidad compartida.
REDES SOCIALES
En redes sociales, la campaña se adaptó a un lenguaje claro y accesible para amplificar el mensaje y hacerlo comprensible para toda la ciudadanía. A través de carruseles, reels, entrevistas en la calle y contenidos explicativos, se trasladó la importancia de la accesibilidad cognitiva y su impacto en la vida real de las personas.
Una estrategia pensada para informar, sensibilizar y reforzar la idea de que una justicia que no se entiende genera desigualdad.
CAMPAÑA MULTIFORMATO
La campaña se desplegó a través de diferentes materiales, incluyendo un vídeo principal, gráfica y piezas digitales, que permitieron llevar el mensaje a distintos espacios del ámbito jurídico y social.
Además, se presentó en la Fiscalía General del Estado, situando la accesibilidad cognitiva en el centro de la conversación institucional y reforzando la necesidad de avanzar hacia una justicia comprensible para todas las personas.
Una estrategia pensada para impactar tanto a nivel simbólico como estructural, demostrando que hacer la justicia más fácil de entender es un paso imprescindible para garantizar derechos.
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