Proyecto creativo de impacto social
X Solidaria
Reto
En un país donde casi 13 millones viven en riesgo de pobreza o exclusión social, lograr que la ciudadanía marque la X Solidaria en la declaración de la renta sigue siendo una tarea urgente y desafiante. Aunque no cuesta nada al contribuyente, muchas personas aún no conocen la existencia o el impacto de esta casilla. El reto era claro: transformar un gesto invisible en un movimiento colectivo que conectara con el corazón de la cultura popular.
Solución
Solución
Creamos “Ficha por el equipo más grande de España”, una campaña 360º con tono optimista e integrador que convirtió la acción de marcar la X en una metáfora de fichar por un equipo común: el de la solidaridad. La estrategia se desplegó a nivel nacional con un spot principal, presencia en radio, redes sociales, prensa y vía pública. El resultado fue una campaña visible y emocional, capaz de generar conversación, orgullo y sentido de pertenencia, demostrando que marcar la casilla 106 no cuesta nada, pero lo cambia todo.
La campaña de la Solidaria 2024 ha sido reconocida como la Mejor Estrategia Social en Campaña Integrada en el Publifestival, Festival Internacional de la Publicidad Social. Un reconocimiento que nos recuerda que la buena comunicación puede transformar gestos mínimos en grandes cambios.
Redes sociales
Llevamos la campaña al terreno digital con una estrategia nativa, emocional y altamente compartible. Creamos contenido adaptado para cada red, desde reels hasta memes e infografías invitando a la ciudadanía a marcar la X como quien ficha por una causa colectiva. El resultado: miles de interacciones, shares y una comunidad digital movilizada como nunca antes.
Campaña multiformato
Llevamos el concepto creativo a una infinidad de medios convencionales... y no tan convencionales. Además de estar presentes en televisión, radio, prensa y exteriores, hicimos que el mensaje de la X Solidaria llegara a lugares inesperados: desde cupones de la ONCE hasta asientos de avión. Cada espacio fue una oportunidad para recordar que marcar una casilla puede cambiar muchas vidas. La creatividad no solo se adaptó: se multiplicó.
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