Proyecto de impacto social
Fundació Arrels
Reto
Más de 1.500 personas viven actualmente en las calles de Barcelona. Detrás de esta cifra hay personas que han quedado fuera de un derecho fundamental: el acceso a una vivienda digna.
Vivir en la calle implica una vulneración constante de derechos y una exposición permanente a la inseguridad, la violencia, el deterioro de la salud y el aislamiento social. Una realidad que sigue formando parte del día a día de nuestra ciudad y que, sin embargo, a menudo pasa desapercibida.
El reto consistía en encontrar una forma creativa de acercar esta problemática a nuevos públicos, generar conversación y contribuir a visibilizar una realidad que no debería ser aceptada como parte del paisaje urbano.
Solución
Creamos Petjades Visibles, una iniciativa impulsada por ROSAPARKS para Arrels Fundació junto al ilustrador Javirroyo y la marca barcelonesa American Socks.
La idea partía de una paradoja sencilla: los calcetines están hechos para acompañar nuestros pasos, pero también podían servir para señalar a quienes muchas veces quedan fuera de la mirada colectiva.
Convertimos un objeto cotidiano en un símbolo de sensibilización. Unos calcetines capaces de iniciar conversaciones, generar conciencia y recordar que detrás de cada persona que duerme en la calle hay una historia que merece ser vista.
Porque aunque unos calcetines no pueden acabar con el sinhogarismo, sí pueden ayudar a hacerlo visible.
"UN SÍMBOLO PARA VISIBILIZAR UNA REALIDAD INVISIBLE"
El diseño de los calcetines, creado por Javirroyo, se construyó alrededor del concepto Petjades Visibles.
Una propuesta visual colorista, optimista y directa que utiliza las huellas y los pies como metáfora para poner el foco sobre una realidad que sigue demasiado presente en nuestras calles.
Cada paso se convierte así en una forma de recordar que nadie debería verse obligado a vivir o dormir en la calle.
Una colaboración con impacto
La iniciativa reunió a organizaciones y perfiles muy distintos bajo un mismo objetivo: visibilizar el sinhogarismo.
Arrels Fundació aportó el conocimiento y la experiencia de décadas acompañando a personas sin hogar. American Socks convirtió la idea en un producto real. Javirroyo trasladó el mensaje a un lenguaje visual cercano y reconocible. Y desde ROSAPARKS impulsamos el concepto creativo y el desarrollo de la campaña.
Una colaboración que demuestra cómo la creatividad puede convertirse en una herramienta para abrir conversaciones sociales necesarias.
De la sensibilización a la acción
Los calcetines se distribuyeron a través de Arrels Fundació y American Socks, convirtiendo cada compra en una oportunidad para apoyar los programas de atención y acompañamiento de la entidad.
La campaña se desplegó mediante piezas gráficas, contenidos digitales y materiales de sensibilización diseñados para ampliar el alcance de la iniciativa y mantener viva una conversación imprescindible.
¿Vemos más proyectos?
