En la era digital, el marketing de influencers ha ganado terreno como una de las estrategias más efectivas para conectar marcas con sus audiencias. Sin embargo, la colaboración con influencers puede ser un arma de doble filo, especialmente cuando se trata de influencers que carecen de un propósito real. Lxs creadores de contenido tienen comunidades grandes y fieles y pueden utilizar sus plataformas como altavoz de diferentes temas. Pero, la pregunta es: ¿usan este poder para hacer el bien? Y, lo más importante, ¿qué implicaciones tiene para las marcas colaborar con ellos?
El Auge de los Influencers con Propósito
Lxs consumidorxs de hoy son más exigentes y conscientes que nunca. No solo buscan productos o servicios de calidad, sino que también esperan que las marcas tengan un propósito claro y coherente. Este cambio en la mentalidad del consumidor ha dado lugar al surgimiento de los llamados «influencers con propósito». Estos creadores de contenido no solo promueven productos, sino que también utilizan su influencia para abogar por causas que consideran importantes, ya sea la sostenibilidad, los derechos humanos o la igualdad de género, entre otras.
El atractivo de colaborar con influencers dentro del marketing con propósito radica en la posibilidad de asociarse con valores positivos y conectar con audiencias comprometidas. Un influencer que defiende una causa puede aportar credibilidad y autenticidad a una marca, ayudándola a transmitir un mensaje coherente con sus valores. Además, la colaboración es un win-win: la marca llega a la audiencia del influencer y gana en alcance y reconocimiento, mientras que el influencer no solo gana económicamente, sino que también refuerza su mensaje al asociarse con una marca que lo respalde. Así, ambas partes se benefician a la vez que generan un impacto positivo en la sociedad.
El Riesgo de la Falta de Autenticidad
Sin embargo, no todo es color de rosa en el mundo de los influencers con propósito. La creciente demanda por parte de las marcas de asociarse con causas sociales ha llevado a algunos influencers a subirse a la ola de la tendencia sin un verdadero compromiso con las causas que promueven. Este fenómeno, conocido como «woke-washing», puede tener consecuencias devastadoras tanto para el influencer como para la marca asociada, consecuencias tan temidas como la cancelación.
La falta de autenticidad y credibilidad puede generar desconfianza entre los consumidores, quienes son cada vez más hábiles en detectar la falsedad. Una mala elección de influencer puede dañar seriamente la reputación de una marca, arrastrándola a una espiral de rechazo y desconfianza. Por eso, es crucial que las marcas investiguen a fondo a los influencers con los que planean colaborar, asegurándose de que su compromiso con las causas que defienden sea honesto y no meramente una estrategia para mejorar su imagen o una oportunidad económica más.
La Importancia de una Colaboración Auténtica
En ROSAPARKS, creemos firmemente que la unión hace la fuerza. Colaborar con influencers con propósito puede ser una gran oportunidad para tu marca, ya que ofrece exposición, visibilidad y un gran alcance gracias al poder de difusión del influencer. Sin embargo, esta estrategia también tiene su riesgo: si el compromiso del influencer no es verdadero o enfrenta una crisis de reputación, lxs consumidorxs, que cada vez son más exigentes y no se dejan engañar, podrían cancelar tanto al influencer como a tu marca, al asociarla con él o ella.
Por eso, antes de iniciar una colaboración, es crucial analizar a fondo el perfil del influencer y asegurarse de que sus valores realmente se alineen con los de la marca. Una asociación auténtica no solo refuerza la credibilidad de la marca, sino que también contribuye a generar un cambio positivo en la sociedad. Al final, la clave del éxito radica en la coherencia y autenticidad en la colaboración, asegurando que ambas partes compartan el mismo compromiso e implicación con las causas que promueven. De esta manera, la colaboración podrá tener un impacto positivo tanto en la sociedad como en la reputación de la marca.