Campaña de sensibilización sobre el derecho al tiempo libre
Plataforma de Infancia
Reto
En una infancia cada vez más adultocéntrica, donde el 90% del alumnado en España realiza extraescolares y apenas queda tiempo para el juego, el derecho al tiempo libre, reconocido por Naciones Unidas, ha quedado relegado a un lujo. En un contexto donde jugar se confunde con producir, entretener o aprender, la Plataforma de Infancia necesitaba recordarle al mundo que jugar es, ante todo, un derecho.
Solución
Lanzamos "Jugar Sin Más", una campaña emocional, lúdica y disruptiva protagonizada por juguetes olvidados que lideran una reivindicación por el tiempo libre. A través de personajes animados, manifestaciones ficticias, contenidos sociales, recursos educativos y un manifiesto viral, logramos conectar con adultos y niños por igual. El resultado: miles de interacciones, cobertura en medios, presencia en centros educativos, una movilización digital compartida por más de 70 ONGs... y, lo más importante, un mensaje claro que volvió a resonar: jugar es un derecho, no un premio.
Jugar Sin Más: una campaña lúdica y emocional que devolvió el protagonismo al juego como derecho, no como premio. Creamos personajes, coloreables y una revolución en redes sociales para que incluso los juguetes olvidados alzaran la voz por el tiempo libre que la infancia merece.
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