Proyecto creativo de impacto ambiental
Ecovidrio
Reto
Durante años, la conversación sobre reciclaje ha estado dominada por la culpa, el reproche y el juicio. Sin embargo, en un contexto en el que más del 60% de los residuos urbanos aún acaban en vertederos o incineradoras, necesitamos algo más que cifras alarmantes: necesitamos una nueva forma de movilizar. El reto era cambiar el relato, pasar de la denuncia al reconocimiento y activar el reciclaje desde lo cotidiano, la motivación positiva y la coherencia personal.
Solución
Junto a Ecovidrio, lanzamos "El Mejor Reciclador o Recicladora", una campaña pensada para visibilizar y celebrar a quienes ya están actuando con compromiso ambiental desde sus casas. A través de un test online, identificamos a la persona más comprometida con el reciclaje en cada zona, y convertimos su ejemplo en motor de cambio. Un juego sencillo con un mensaje profundo: quienes lo hacen bien merecen ser reconocidos, porque su coherencia cotidiana puede inspirar a toda una comunidad.
El cambio no siempre empieza con grandes gestos, a veces empieza reconociendo a quienes ya lo hacen bien.
Redes sociales
La campaña se activó en redes sociales con una estrategia creativa centrada en la motivación positiva y el reconocimiento. Creamos contenido nativo para visibilizar a los recicladores anónimos y darles el lugar que merecen. También lanzamos un test interactivo para involucrar a la comunidad digital y dinamizar la participación.
Lxs ganadorxs
En Aranjuez, descubrimos historias inspiradoras de personas que reciclan cada día desde la constancia, el cuidado y la convicción. Ellas son El Mejor Reciclador o Recicladora. Y, por fin, les ponemos rostro, les damos foco y les agradecemos su ejemplo. Porque su compromiso cotidiano merece ser noticia.
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