Presentamos los resultados de la primera gran encuesta sobre conciliación en Empresas B Corp en España
En ROSAPARKS creemos que la sostenibilidad va mucho más allá de reducir emisiones o utilizar materiales reciclados. Es también una cuestión de equidad, de bienestar y de derechos laborales. Por eso, cuando Mustela nos planteó su iniciativa Big Fight, entendimos que había una oportunidad clave para abordar la conciliación y la corresponsabilidad desde un enfoque innovador y basado en datos. Diseñamos junto a ellos una encuesta pionera con un objetivo claro: comprender la realidad de la conciliación en las empresas B Corp y generar un debate que impulse el cambio.
El pasado 11 de marzo, en Triple Ferraz Madrid, presentamos los resultados en el evento Café con Impacto: Conciliación en Empresas B Corp, un encuentro que reunió a referentes del ecosistema B Corp para reflexionar sobre los avances y desafíos en materia de conciliación dentro de las empresas con este sello de impacto positivo. Este evento fue organizado en colaboración con B Lab Spain, entidad que lidera la certificación B Corp y promueve buenas prácticas empresariales con impacto positivo.
La encuesta: datos clave para repensar la conciliación
El estudio, impulsado por Mustela y diseñado por ROSAPARKS, contó con la participación de 47 personas de empresas B Corp, lo que representa un 27,5% del universo consultado. Sus resultados confirmaron lo que intuíamos: a pesar de los avances, la conciliación sigue siendo un reto en el mundo empresarial.
Algunos de los hallazgos más relevantes fueron:
- Las empresas B Corp han implementado medidas como la flexibilidad horaria y el teletrabajo, pero estas no son suficientes para garantizar una conciliación real.
- La falta de recursos y la baja implicación de los hombres en la corresponsabilidad siguen siendo dos barreras fundamentales para el cambio.
- La innovación en conciliación está estancada: muchas empresas desconocen las prácticas innovadoras que podrían implementar y casi la mitad no se adhiere a ninguna iniciativa concreta.
Transformar la cultura empresarial: del dato a la acción
El evento contó con una mesa redonda donde expertas y representantes de empresas B Corp analizaron los resultados y compartieron estrategias para avanzar en la materia. Entre las participantes estuvieron Laura Baena (Club de Malasmadres y Asociación Yo No Renuncio), María Aparicio (DeBuenCafé), Lu Méndez (consultora en parentalidad y conciliación) y Daniel Hervás Espert (Laboratorios Expanscience, Mustela). La moderación estuvo a cargo de Alba Guzmán, de ROSAPARKS.
Algunas de las ideas clave que surgieron durante la conversación fueron:
- “No se trata solo de sumar políticas, sino de cambiar la mentalidad dentro de las organizaciones”, destacó Lu Méndez, insistiendo en que hay medidas sencillas y de bajo coste que pueden marcar la diferencia.
- Laura Baena subrayó la importancia de la implicación de los líderes: “Sin conciliación, no hay igualdad posible. Necesitamos empresas que escuchen y confíen en sus equipos”.
- María Aparicio advirtió sobre la brecha entre las políticas empresariales y su aplicación real: “Muchas empresas incluyen la conciliación en sus valores, pero la realidad es que muchos empleados ni siquiera saben qué medidas existen”.
- Daniel Hervás Espert insistió en que la conciliación no debe verse como un beneficio opcional, sino como un derecho fundamental con impacto social y económico.
La comunicación como palanca de cambio
Desde ROSAPARKS, creemos que la clave para transformar la cultura empresarial está en la comunicación. No basta con implementar medidas; es fundamental generar una narrativa que impulse el cambio desde dentro. Diseñar esta encuesta para Mustela nos permitió no solo recoger datos valiosos, sino también posicionar el debate de la conciliación dentro del ecosistema B Corp de manera estratégica.
Este tipo de iniciativas demuestran el poder de la comunicación creativa aplicada a la sostenibilidad y el impacto social. Como agencia especializada en propósito de marca y comunicación de la sostenibilidad, en ROSAPARKS seguiremos impulsando proyectos que transformen la manera en que las marcas abordan los grandes desafíos de nuestro tiempo.
