Apostar por el Propósito para Redefinir la Industria
El pasado encuentro con MEP – Mujeres en Publicidad fue mucho más que una charla: fue un espacio de reflexión y acción sobre el papel de las mujeres en la industria publicitaria y la urgente necesidad de transformarla desde el propósito. Lucía Bobadilla, Purpose Brand Manager de ROSAPARKS, compartió su experiencia personal y profesional, desde su desencanto con las agencias tradicionales hasta su redescubrimiento del impacto que la publicidad puede tener cuando se alinea con valores reales y compromisos tangibles.
El objetivo de esta charla fue claro: inspirar y empoderar a las mujeres para que asuman nuevos roles dentro de la industria, lideren con propósito y conviertan la publicidad en una herramienta de transformación social y ambiental. Porque la publicidad no solo vende, también impacta. Y nos corresponde decidir qué tipo de impacto queremos generar.
Un momento de crisis (y una oportunidad de cambio)
La publicidad ha sido, durante décadas, un motor de consumo masivo. Pero, ¿a qué costo? En la charla se abordó cómo esta industria ha perpetuado estereotipos, ha normalizado prácticas poco éticas y, en demasiadas ocasiones, ha dejado de lado la creatividad con impacto positivo en favor de objetivos comerciales vacíos. No es extraño que muchas profesionales se sientan frustradas y desilusionadas.
Porque la verdad es que la industria publicitaria nos debe mucho. Nos ha vendido un sueño de creatividad y disrupción, pero demasiadas veces nos ha devuelto frustración, agotamiento y valores que no compartimos. Nos ha enseñado a ser genias de la persuasión, pero no siempre nos ha dado el espacio para ser líderes del cambio.
Sin embargo, esta industria, que tantas veces nos ha roto el corazón, tiene el potencial de transformarse en una herramienta de impacto real. Si elegimos trabajar desde el propósito, podemos recuperar el sentido de nuestra profesión y convertir la publicidad en algo más que una máquina de vender.
Durante la charla, hablamos de cómo la sostenibilidad, la perspectiva de género, el impacto social y el propópsito pueden redefinir nuestras carreras y el sector entero. Exploramos nuevas oportunidades para mujeres en publicidad: desde la estrategia de marcas con propósito hasta la comunicación creativa de la sostenibilidad.
Porque sí, hay otro camino. No se trata de abandonar la industria, sino de transformarla desde dentro.
Y es que en ROSAPARKS tenemos muy claro que
La publicidad con propósito no es una tendencia, es el futuro. Las marcas que no integren un compromiso real con la sostenibilidad y el impacto social quedarán obsoletas. La nueva generación de consumidoras exige autenticidad, y nuestro papel como profesionales de la comunicación es garantizar que ese mensaje sea honesto y eficaz.
La perspectiva de género en la industria es muy necesaria. A pesar de los avances, las brechas salariales, la falta de mujeres en posiciones de liderazgo y los sesgos en las campañas siguen siendo una realidad. No basta con visibilizar el problema; hay que actuar desde dentro.
Que existen nuevos roles en publicidad y comunicación. Estrategas en sostenibilidad, Brand Purpose Managers, creativas especializadas en impacto social, consultoras en comunicación con perspectiva de género… La industria está evolucionando y es el momento de tomar posiciones en estos espacios.
La creatividad provoca un cambio social. La publicidad tiene la capacidad de cambiar narrativas, desafiar estereotipos y generar conversaciones que lleven a la acción. Pero para que esto ocurra, necesitamos profesionales con una mirada crítica y comprometida con algo más que las métricas de conversión.
Transformar la industria desde dentro
No se trata de abandonar la industria, sino de hackearla, de transformarla desde sus cimientos. De ocupar los espacios de decisión, cuestionar lo establecido y demostrar que el propósito no está reñido con la rentabilidad. Si queremos una publicidad con impacto positivo, necesitamos mujeres que lideren con valores claros y una visión transformadora.
El cambio no ocurre en solitario. Gracias a todas las asistentes por su energía, sus preguntas y sus ganas de cambiar las reglas del juego. Nos necesitamos fuertes, valientes y conectadas, porque hoy, más que nunca, la industria nos pertenece.
